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Alta y Posicionamiento en Buscadores

Aquí usted conocerá cómo dar el alta en buscadores y luego trabajar para un correcto posicionamiento dichos buscadores.

Muchas personas y empresas contratan servicios de alta en buscadores pensando que, de esa manera, lograrán acarrear miles de visitas a su sitio web.

¡Ese es un gravísimo error! En este artículo le explicaré cuál es la diferencia entre los conceptos de alta y posicionamiento en buscadores y cómo usted deberá trabajar cada uno de ellos.

Alta en Buscadores

Para hacerlo sencillo, pensando más bien en aquellas personas que aún no conocen mucho sobre internet, el proceso de alta consiste en agregar su sitio web a la base de datos de un determinado buscador. Usted entra a la página del mismo (Google.com, por ejemplo) y luego agrega la dirección de su web en la sección que corresponde.

Y aquí considero fundamental hacer una breve distinción entre buscadores y directorios. Un buscador utiliza un robot que anda rastreando a través de la red e indexando los sitios que encuentra; mientras que un directorio tiene una actitud más bien pasiva: incluye (generalmente valiéndose del elemento humano) los sitios que sean sugerido al mismo o que sus empleados consideren relevantes.

Como podrá ver, uno sale a buscar URL's; mientras que los otros más bien se dedican a organizar las URL's que son sugeridas o dadas de alta por los usuarios.

Es por eso que no es fundamental el dar alta en buscadores propiamente dichos, ya que ellos podrán encontrarlo a través de internet, saltando de un link a otro. Claro... si un sitio web no tiene ningún enlace desde el exterior (léase: desde otro sitio que apunte al suyo), los robots nunca lo encontrarán.

Sin embargo, es imprescindible dar el alta en los directorios, ya que éstos no "saldrán" a encontrar webs. Por supuesto que esto no asegura que su sitio sea finalmente indexado; pero si es de buena calidad, con contenidos interesantes, lo más probable es que sí lo sea.

Realizadas estas breves distinciones, consideramos que usted ya tendrá más claro el concepto de alta en buscadores.

Posicionamiento en Buscadores

Podríamos escribir un libro entero sobre el tema. Pero apenas nos limitaremos a plantear algunos conceptos básicos, dirigidos principalmente a los usuarios nuevos que no tengan mucha experiencia en el tema.

El posicionamiento es el trabajo principal si estamos pensando en recibir visitas desde los buscadores y/o directorios. Luego de dar el alta en buscadores, ahora usted deberá enfocar su esfuerzo a lograr que su sitio posicione en los primeros puestos en los buscadores más importantes.

Reitero: dar el alta en buscadores no le asegura que su sitio llegará a los primeros puestos. Para ello es necesario trabajar, incluso por varios meses y, en algunos casos, algunos años (en frases muy competidas) para lograr estar en los primeros lugares.

Podríamos decir que el posicionamiento en buscadores es el trabajo de optimización de su sitio web para que este tenga la importancia que necesita para tener el privilegio de ocupar los primeros lugares.

Y hablo de "optimización", ya que nos oponemos drásticamente a quienes recurren a "técnicas" poco convencionales para posicionarse en buscadores y que son penadas por éstos apenas lo descubran.

Aquí le presentamos 7 puntos a tener en cuenta en el alta y posicionamiento en buscadores:

1. El meta tag <title></title> deberá contener las palabras o frases claves por la cual usted quiere posicionarse. Evite, sin embargo, repeticiones que no le llevarán a lugar alguno.
2. El meta tag "description" es tenido en cuenta por algunos buscadores y directorios. Además, en algunos, es el texto que aparece junto a su URL en el resultado entregado por el buscador luego de una consulta. Así que sea objetivo, mencione en ella lo que contiene esa página y NO se olvide de incluir su frase o palabras claves.
3. Páginas con contenido. Ponga todo el énfasis en los textos y no tanto en lo gráfico. Páginas en flash, con muchos gráficos o un sinmúmero de tablas anidada no son lo mejor para los buscadores. Recomendamos usar las hojas de estilo (CSS) para darle forma y presentación a sus páginas y así el código de sus documentos html quedará más "limpio".
4. Procure que cada fichero de su sitio contenga las frases claves por las cuales se está posicionando.
5. Recuerde que las etiquetas <ALT> de las imágenes también pueden contener frases claves. Pero no abuse repitiendo las mismas frases en todas las imágenes. Se estima que entre un 3% y un 7% (dependiendo del buscador) debería ser la densidad de una determinada frase clave respecto al contenido total de ese documento.
6. Consiga muchos enlaces desde otros sitios, principalmente relacionados con el suyo. Esto es fundamental para Google (el principal buscador en internet). Enfóquese en enlaces provenientes de sitios web relevantes y, de ser posible, de aquellos que ocupan lugares privilegiados en los buscadores.
7. Renueve su sitio tantas veces como pueda. El contenido nuevo es importante para algunos buscadores y también lo es para sus visitantes.

Espero haberle aclarado cualquier duda que tuviera sobre la diferencia entre alta y posicionamiento en buscadores y sobre la importancia de cada uno de ellos.